Arnau Sans

Realmente admiro la capacidad de la gente de márketing de Ikea para crear anuncios y lemas pegadizos: “Dónde caben 2 caben 3″, “Esto no se toca, con esto no se juega”, “Bienvenido a la república independiente de mi casa”… Pero esta vez se han superado, y quizás han creado una nueva tendencia en el mundo de los anuncios: del 10 al 24 de Marzo, cuatro de las principales estaciones de metro de París estarán amuebladas con colecciones de sofás, lámparas y demás accesorios de Ikea, y las paredes cubiertas de ambientes de la marca sueca. La gente podrá probar los productos de Ikea mientras esperan cómodamente su metro. ¡Genius!

Visto en Fresh Home.

La semana pasada, la diseñadora de ITnet, Ester Benedit, nos estubo persiguiendo con el látigo por toda la oficina hasta conseguir sacarnos una foto a cada uno. El motivo: hacer la postal de navidad de este año, con los trabajadores de la empresa como protagonistas. Podéis ver la postal en grande haciendo click sobre ella. Asi que… ¡Feliz Navidad!

La verdad es que el proceso ha sido muy divertido, y como prueba de ello os dejo el video del Making Of, que ha preparado Alberto Lacasa (ojo a la música de Benny Hill):

2ª Charla del 2º día del Casual Connect 2009:

Daniel Bernstein, CEO de Sandlot Games, ha hablado sobre los factores que afectan a un producto al pasar del PC a cualquier consola. Según él, los principales puntos a tener en cuenta para estos proyectos son:

- Timing del lanzamiento
- Características demográficas del target
- Marca
- Mercado al que apuntamos
- Precio
- Plataforma

Por último, Daniel ha compartido con nosotros algunas de las conclusiones a las que ha llegado en cerca de 10 años de creación de Casual Games:

- Los juegos descargables pueden ser una compra impulsiva (los Retail no lo son).
- El coste de producción es reducido.
- Ínfimas inversiones de marketing necesarias.
- Los juegos descargable son el futuro: “El retail está muerto”.

Primera charla a la que he asistido en el 2º día del Casual Connect 2009:

Ilari Kuittinen, CEO del estudio de desarrollo Housemarque, nos ha contado su experiencia como exdesarrollador de juegos Hardcore y actual desarrollador de Core Casual Games. ¿Qué es un Core Casual Game? Según Ilari, se trata de un juego casual con controles complejos y temática más adulta: sangre, violencia, naves espaciales, zombis, mítica medieval…
Housemarque es autora de uno de los juegos más populares de Playstation Network: Super Stardust HD. Es interesante conocer el proceso que ha seguido el juego, desde su concepción hasta su lanzamiento:

- Nació como idea en el E3 2006
- Visita a Sony en Junio 2006
- Primer documento conceptual en Julio 2006
- Proyecto empezado en Agosto 2006
- Los desarrolladores reciben los Dev Kits en Diciembre 2006
- Finalización y aprobación del juego final en Junio 2007
- Lanzamiento el 28 Junio 2007 en PSN.

Por último, Ilari ha destacado que el usuario de los Core Casual Games están más dispuestos a gastar su dinero que los jugadores de Casual puro, y que además hay menos competencia de calidad, por lo que es un mercado interesante.

3ª charla del Casual Connect 2009:

Bajo este título tan sugerente, que prometía darnos algunas ideas con las que afrontar la sequía de los próximos meses, se escondía un anuncio de 50 minutos de Digital Brand Expresions, una compañía de servicios orientada al SEO y SEM. Dejaré de lado todo el relleno que el bueno de Marc Engelsman nos ha soltado, y pondré algunos datos que ha dado que me parecen muy interesantes (aunque no los he comprobado):

- Del 2001 al 2008, el estadounidense adulto medio ha pasado de usar internet 7 horas semanales a 14.

- Existen en este momento 185 millones de webs.

- Cada año se envían 2,7 trillones de emails, el 50% de los cuales es Spam.

- Cada mes se realizan 12.650 billones de búsquedas en Internet.

- Durante la primera mitad de 2008, la publicidad online generó 3,2 billones de dólares.

- Redes sociales más importantes en este momento:

• Twitter: 6-12 millones de usuarios.
• Linkedin: 34 millones de usuarios.
• Facebook: 42 millones de usuarios, aunque ya ha alcanzado a Myspace en visitas.
• Myspace: 200 millones de usuarios.
• Blogs: 185 millones de usuarios.

2ª charla del Casual Connect 2009:

Rick Marazzani (Exent Technologies), Andy Hieke ( iWin), Valentin Merzlikin (Alawar Entertainment), Thorsten Kolisch (Internium) y Craig Holland (Freeze Tag) han hablado sobre la importancia de aparecer en las listas de mejores juegos de los principales portales de Juegos Casual de Internet. Partiendo de la base de que hablaban de juegos de pago (Freemium, Try&Buy…), el llegar a estar en una de esas listas puede significar la diferencia entre un proyecto que da beneficios o un fracaso.

Sus estimaciones indican que cada año aparecen unos 1000 juegos casual en el mercado. De estos, solo el 35% consigue tener éxito, lo cual significa que venden 1 o más juegos/día. De estos 350 juegos, un 17% han estado en algún momento en una lista top10, lo cual hacen durante un periodo de 2-3 semanas cada uno de media. Según una encuesta que se ha hecho entre los asistentes a la conferencia, un juego que llegue a un Top10, puede generar unos 25.000 $ semanales.

Por último, han hablado sobre los juegos de nicho. Me ha gustado la reflexión de Rick sobre los nichos: Si dudas de si entrar en un nicho raro y no explotado, hazlo. Tu competencia también está dudando de si hacerlo, y cuando reaccionen a tu movimiento ya llevarás un año de ventaja y serás el líder de ese nicho. En términos medios, se considera que un juego de nicho con éxito tiene unos 3 años de vida y genera unos 10.000 $ cada trimestre.

Primera charla a la que he asistido en el Casual Connect 2009:

Lars Brubaker, CEO de Reflexive Entertainment (estudio de desarrollo de juegos casual de San Francisco) ha contado la historia de éxito de su empresa, que empezó casi por casualidad y acaba de ser comprada por Amazon. Reflexive se inició con el trabajo de Lars, otro socio y el capital de un primo rico que puso 150.000 $ sobre la mesa.

De todo lo que ha dicho Lars, me quedo con su definición de éxito: Una empresa exitosa es la que consigue permanecer en el negocio, todo lo demás, incluido el ganar dinero, es una cuestión personal.